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2014Q2中国网络购物市场交易规模为6243.1亿元,单季度渗透率突破

时间:2014-10-12 09:56

根据艾瑞咨询最新数据显示,2014Q2中国网络购物市场交易规模为6243.1亿元,较去年同期增长46.1%;从网络购物市场结构来看,B2C占比达到44.4%,与去年同期相比提高5.9个百分点;从网络购物市场份额来看,B2C市场中天猫占比近六成,继续领跑B2C市场,京东发展迅速,在自营B2C市场中占比过半。

  市场规模:2014Q2中国网络购物市场交易规模6243.1亿元,在社会消费品零售总额中占比达到10.1%

  艾瑞综合阿里及京东等企业SEC文件对网络购物市场数据进行修正可得,2013年网络购物市场交易规模达到1.89万亿,增长近60%,其中阿里SEC文件显示,2013年阿里整体交易额达到1.5万亿,因此阿里在网络购物市场中相应份额达到81.5%。从未来几年看,网络购物市场仍将继续保持快速增长的势头,预计2014年到2017年的复合增长率将达到25%左右。

  艾瑞咨询最新数据显示,2014Q2中国网络购物市场交易规模达6243.1亿元,同比增长46.1%;根据国家统计局发布的数据显示,2014Q2我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元,网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%,首次单季度渗透率突破10%。

  艾瑞分析认为,2014Q2中国网络购物市场延续历年的促销战,且与往年相比,今年促销的次数、时间长度和参与的广泛度均有明显提升,从而推动了整体市场交易规模的增长;另一方面,各电商企业纷纷把移动端作为战略发展重点,2014年均加大移动端布局,移动购物发展迅速,成为拉动网络购物市场发展的重要力量。

  市场结构:2014Q2B2C占网络购物市场的44.4%,较2013Q2提高5.9个百分点

  根据艾瑞咨询的研究数据显示, 2013年B2C在网络购物市场中占比达到40.4%,B2C市场增长迅速,预计2014年在网络购物市场中占比将近半。其中,天猫2013年实现交易额4410亿元,京东2013年实现交易额1255亿元,两家企业年增长率均在70%以上,为B2C市场交易规模份额提升起到重要作用。

  2014Q2中国网络购物市场中B2C市场交易规模为2772.2亿元,在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到44.4%,较2013年同期的38.5%提高5.9个百分点,C2C的占比逐渐缩小;从增速来看,2014Q2期间B2C网络购物市场同比增长68.6%,远超C2C市场32.0%的增速。

  艾瑞分析认为,随着网络购物市场的成熟发展和网络购物用户的日趋理性,与C2C平台卖家相比,B2C平台商家在整体实力、促销力度、商品品质及服务水平等方面的优势将日益凸显,B2C平台将逐渐成为网络购物用户的重要选择。

  市场份额:天猫、京东在各自领域保持优势,行业格局延续

  从过去的2013年看,天猫和京东依然在各自领域保持领先。B2C市场中天猫占比近六成,自主销售为主B2C市场中京东占比近五成。无论是B2C市场还是自主销售为主B2C市场,除各领域内Top2外,其余各家企业份额占比差别不大,行业竞争激烈。

  从2014Q2来看,B2C市场中,天猫依然保持近六成的市场份额占比,京东占比达到21.0%,其余B2C企业中唯品会、国美在线、1号店的同比增速均高于B2C行业整体增速。从自主销售为主B2C市场来看,京东占比超过五成,苏宁易购占比为8.3%,唯品会占比为8.0%,市场集中度依然较高。

  艾瑞分析认为,随着京东上市及阿里的即将上市,未来两巨头将有充足的现金流促进自身战略的扩张和业务的发展,第二梯队的电商企业生存压力加大,行业竞争将进一步加剧,对市场及用户的争夺战将持续演进。

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